Apple Watch ha orologiai svizzeri preoccupati per il futuro dei loro orologi di lusso; non solo è più economico di un raffinato orologio meccanico, ma è anche significativamente più intelligente. Di conseguenza, molti di loro stanno studiando nuovi modi per competere nell'era digitale.
Clive Thomson del New York Times ha visitato orologiai svizzeri per vedere come stanno reagendo all'Apple Watch e, come ci si potrebbe aspettare, hanno tutti le loro preoccupazioni. Ma molti di loro hanno già nuovi piani per respingere la concorrenza.
Gli orologiai di lusso riconoscono che è improbabile che Apple Watch abbia un impatto eccessivo sulle vendite dei loro costosi orologi di fascia alta. Coloro che spendono decine di migliaia di dollari in orologi meccanici realizzati a mano non li scambieranno per quello che è essenzialmente uno smartphone indossabile, afferma Edouard Meylan, amministratore delegato dell'orologeria di fascia alta H. Moser.
Questo tipo di cliente desidera un orologio costruito per durare; non obsoleto da dodici mesi. Vogliono un orologio che diventa un cimelio - che può essere tramandato attraverso la loro famiglia per decenni. "Non dovrebbe essere un espediente", ha detto Meylan.
Ma molti orologiai svizzeri non vendono solo orologi di alta gamma per decine di migliaia di dollari. Gran parte delle loro entrate proviene da dispositivi molto più economici che partono da $ 1.000 - ed è probabilmente questi i dispositivi che Apple Watch avrà probabilmente un impatto.
Nel tentativo di garantire che questi dispositivi continuino a vivere, alcune aziende stanno sviluppando concorrenti di Apple Watch: smartwatch che potrebbero essere molto più interessanti per i portatori di orologi tradizionali.
Peter Stas, amministratore delegato del marchio di orologi di fascia media Frédérique Constant, sta lavorando a un aggiornamento del 21 ° secolo al suo orologio entry-level da $ 1.200. Apparirà come un tradizionale orologio svizzero, ma al suo interno avrà sensori e chip che monitoreranno l'attività e sincronizzeranno i dati su uno smartphone.
L'orologio avrà anche altre funzioni intelligenti, come la possibilità di regolare automaticamente le lancette per diversi fusi orari, in base ai dati sulla posizione del telefono. "Dall'esterno, l'orologio non sarebbe affatto" intelligente "", riferisce Thomson, "ma sarebbe pieno di elettronica."
Altri orologiai europei stanno adottando un approccio simile, combinando orologi classici con tecnologia moderna. Swatch ha già annunciato una gamma di dispositivi più intelligenti che monitoreranno l'attività di fitness, mentre Montblanc ha qualcosa di ancora più unico nella manica.
"L'orologio attuale è interamente meccanico, dalla linea di orologi Montblanc" TimeWalker ", spiega Thomson. "Non contiene circuiti". Invece, ha un "cinturino a strappo" con un minuscolo touchscreen sul lato inferiore della banda in grado di notificare a chi lo indossa gli avvisi in arrivo sul proprio smartphone.
L'orologiaio di fascia alta TAG Heuer sta abbracciando la rivoluzione degli smartwatch a braccia aperte. La società ha annunciato che sta lavorando a una nuova versione del suo classico orologio Carrera che sarà molto più simile all'Apple Watch, con un touchscreen e componenti completamente elettronici.
TAG collabora con Intel, che produrrà il display e altri interni, e Google, che fornirà il suo software Android Wear.
Nel bene e nel male, quindi, Apple Watch sta costringendo gli orologiai di lusso ad adottare nuove tattiche che li aiuteranno a sopravvivere nell'era digitale. Molti di loro sono entusiasti di questa sfida e della fornitura di nuovi prodotti, e alcuni credono addirittura che il dispositivo indossabile di Apple li aiuterà a lungo termine.
Una "generazione di americani" non indossa più orologi, spiega Thomson, e Apple sta spendendo milioni in marketing per convincere i clienti più giovani che dovrebbero. Forse compreranno un Apple Watch ora, ma potrebbero prendere in considerazione un orologio tradizionale che durerà molto più a lungo.