Dopo essere salito sul palco al Flint Center per svelare iPhone 6 e Apple Watch all'inizio di questa settimana, il CEO di Apple Tim Cook ha partecipato a un'intervista in due parti su The Charlie Rose Show. Prima della lunga sessione di domande e risposte, di cui andrà in onda stasera il primo segmento, lo show ha condiviso tre brevi video clip in cui il direttore generale parla di Steve Jobs, Apple TV e l'acquisizione di Beats.
Nella prima clip, Cook parla di come il suo mentore e predecessore in Steve Jobs, scomparso nell'ottobre 2011 a seguito di una lunga battaglia contro il cancro del pancreas, gli rimane molto vicino. "È nel mio cuore", ha detto Cook. "È profondamente nel DNA di Apple. Il suo spirito sarà sempre il fondamento dell'azienda. Penso letteralmente a lui ogni giorno. Il suo ufficio è ancora rimasto com'era, al quarto piano. Il suo nome è ancora sulla porta. "
Cook ha aggiunto che i valori fondamentali di Apple sono ancora basati sul visionario che Jobs era. “Se pensi alle cose che Steve rappresentava a livello macro, stava per innovazione; rappresentava il semplice, non il complesso; sapeva che Apple dovrebbe entrare solo nelle aree in cui possiamo controllare la tecnologia primaria. Tutte queste cose sono ancora profonde nella nostra azienda, sono ancora cose in cui crediamo moltissimo ”.
Guarda le clip qui sotto:
L'amministratore delegato ha anche riflettuto su come la televisione rimanga bloccata negli anni '70. "Quando vai in salotto a guardare la TV, o dovunque sia, ti sembra quasi di riavvolgere l'orologio e di aver inserito una capsula del tempo e stai andando indietro", ha detto Cook. Si dice da tempo che Apple stia lavorando su un televisore che potrebbe aiutare a ridefinire il salotto, ma finora offre solo il set-top box di Apple TV.
Cook afferma che i televisori offrono un'interfaccia utente terribile, che è qualcosa con cui sono d'accordo. Anche con l'emergere di smart TV da Samsung e altri produttori di elettronica, lo schermo piatto è ancora molto meno innovativo di smartphone, tablet e notebook. "Non voglio entrare in quello che stiamo facendo in futuro", ha dichiarato Cook, in risposta al motivo per cui Apple non risolve questa esperienza TV obsoleta. "Questa è un'area che continuiamo a guardare."
Il terzo segmento spiega perché Apple abbia scelto di acquisire Beats Music e Beats Electronics all'inizio di quest'anno. Cook ha affermato che il produttore di iPhone ha visto il talento di cui è "molto impressionato" in Jimmy Iovine e nel Dr. Dre, riferendosi a loro come "geni creativi". Ha anche spiegato che mentre provava Beats Music una sera, rispetto ad altre musiche servizi di streaming, si è reso conto che Beats ha riconosciuto l'importanza della cura umana - la sequenza di canzoni suonate.
Cook è colpito dal marchio che Beats ha stabilito, aggiungendo che il settore delle cuffie è in rapida crescita e che Beats aveva bisogno di un'impronta globale che Apple era in grado di offrire. Cook sentiva che avrebbe potuto ottenere un servizio di abbonamento musicale, talento e attività in rapida crescita in uno dei tre motivi alla base del fatto che Apple avesse acquisito Beats. Nel caso in cui l'avessi perso, l'accordo è stato annunciato a maggio per $ 3 miliardi dopo settimane di speculazioni.
Il primo segmento dell'intervista andrà in onda su The Charlie Rose Show su PBS più tardi stasera, seguito dal secondo segmento lunedì sera.